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京东拟在全国设超100万家线下便利店 一半开在农村

http://www.scol.com.cn  (2017-04-11 17:49:43)  来源:四川在线  
编辑:尹勇  

四川在线消息(记者 曾小清)昨日,京东集团董事局主席兼CEO刘强东对外宣布,未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店,其中一半开在农村,包括四川在内的全国每个村都有。

在便利店并不是新鲜事,早于京东,四川很多本土电商已在农村开辟了线上线下门店。京东便利店有何区别?4月11日,四川在线记者采访了京东新通路事业部经营战略部总经理吴双喜,“线下版京东”由此浮出水面。

开辟线下门店 再造一个万亿京东

按行业口径,2016年京东全年GMV(商品交易总额)已经达到9392亿元,将线上零售业务从零做到近万亿规模,京东用了12年。刘强东却表示,要用5年时间,创造一个扎根线下的万亿京东。

然而,根据凯度零售咨询(Kantar Retail)发布的《2016年中国快速消费品互联网B2B市场报告》显示,目前中国市场存在约680万家传统社区中小门店。2014年到2016年,传统中小门店数量的复合增长率是-2%。

在这样的背景下,京东便利店如何实现快速增长?

就在一年前,京东成立了新通路事业部。顾名思义,就是构建一个新的渠道通路,它主要面向三到六线城市近千万中小门店,成为这些小门店的供应商及合作伙伴。京东将这个事业部视为发展线下便利店的 “火车头1号”。由此可看出,京东便利店将主打3-6线城市的市场。

吴双喜说,目前新通路可以动用的四方面的资源:能够覆盖中国92%区县的京东配送体系,大数据信息系统,京东商城的品牌商品供应链,以及覆盖全国的线下渠道网络。

不是普通便利店 而是创新综合体

吴双喜说,将利用京东商城丰富品种、购物便利、品牌品质控制、价格及售后等优势,推动传统社区小店改造升级的同时,积极拓展农村市场。京东便利店并不是传统门店的翻版,而是京东线下版本的创新综合体。

京东将为经营者提供优质货源外,同时输出品牌、模式和管理。

未来,京东将会推出“京东便利店”的统一品牌形象。

京东方面表示,京东便利店将会采用加盟模式,但是不收取任何加盟费,管理费或培训费,只收取一定数量的质保金并实行“假一罚十”。

另外,京东便利店的进货方式分为100%进货和部分进货两种模式,店主在京东掌柜宝APP下单,由京东物流负责将商品配送到店。100%从京东进货的加盟店将得到更多市场活动等方面的支持。目前京东便利店规划的主营品类是快消品,其它如3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。

店主需要具备营业执照,按照相关流程申请,便可经营京东便利店。

对于京东进军便利店,有业内认为,这对京东当年决定物流、布局金融一样重要。目前,电商在1-2线市场的市场覆盖率已经比较高了,但是3-6线市场还依然处于增长的红利期,其区域的复购率和渗透率仍然有比较大的提升空间。

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