罗晶 苏心浩 川观新闻记者 祖明远 绵阳观察 钟林

7月17日晚上21时，随着“汉宫盛典”活动落下帷幕，绵阳方特东方神画主题乐园(以下简称绵阳方特)运营刚好满两周年。此时，乐园外的停车场，各地牌照的车辆正鱼贯离场，由于车辆众多，汽车的尾灯红成了一片“海洋”;乐园旁的办公楼，依然灯火通明。很快，两年的运营数据在这里被统计出来——2020年7月18日至2022年7月17日，绵阳方特入园游客数量达265万人次，门票收入达3.7亿元，综合收入达5.24亿元。

265万人次是什么概念?相当于平均每天约有3630名游客走进绵阳方特;5.24亿元的综合收入又意味着什么?相当于每个走进方特的游客，平均消费约198元。

“在疫情冲击的大背景下，能达到这样的游客接待总量和客单价，在全国的乐园中，都属于比较优秀的成绩。”绵阳方特相关负责人介绍说。

对此，川观新闻记者梳理近两年全省文旅相关统计数据发现，自2020年7月18日开园以来，绵阳方特已多次在全省景区门票收入中领跑，如去年五一假期和端午假期，绵阳方特分别以1958万元和517万元的门票收入领跑全川景区;2021年国庆假期，全国门票收入最高的20家主题乐园中，四川省共2家入榜，绵阳方特排名第11位。

可以说，绵阳方特的两年，是在疫情大背景下“破难前行”的两年。“神画”是如何传承发扬并努力诠释“神话”?

川观新闻结合两年来的深度观察，尝试解读绵阳方特这个文旅产业样本——其实是守正创新——守文化自信、抢滩“国潮”之正，走科技创新、开放合作之路。

答案之一，是文化和科技的碰撞。

哪吒闹海、大禹治水、梁祝、孟姜女……翻看绵阳方特的游乐项目，几乎每一项，都有中国传统文化的因素融入其中。“老玩家”们游玩一遍会发现，其实这些项目几乎都有一个“通俗”的名字，比如5D电影、激流勇进或者历史情景剧。但在其它乐园，恐怕较难找到绵阳方特带来的熟悉感和沉浸感。

一方面，传统文化元素的融入，让游客在游乐项目本身之外，多出了文化上的全新体验;另一方面，众多科技手段的加入，又让这种融入变得无痕、自然，同时多出了新奇感。正如在绵阳方特，游客可以跟着哪吒一起闹海，跟着女娲一起补天，就连飞翔体验项目，你也能从中领略到祖国的大好河山。

答案之二，是多元互补的“合家欢”。

绵阳方特不仅是华强方特在全国第七个东方神画主题乐园，还填补了四川类似主题乐园的空白。所以，绵阳方特一经投用，就获得游客青睐、市场认可。

同时，绵阳方特的游玩项目，瞄准的是合家欢式的娱乐体验。在绵阳方特，有一定年纪的人，可能喜欢体验孟姜女、梁祝、九洲神韵等历史文化演艺项目;而年轻人，则可以玩过山车、跳楼机等刺激的户外项目;不同年龄阶段的小朋友，也有不同的室内外游乐项目可以选择，一家老小，都能在这里找到快乐。

更重要的是，大热天，可以选择水上项目消暑或者室内项目避暑;下雨天，可以选择室内项目避雨……无论何种天气，也都能找到合适的游玩方式。

古与今、内与外、老与新、大与小……方特一座园，似乎也融合了中国传统文化的阴阳和合、天人合一之美。

答案之三，是不断地提质和更新。

花朝探春、汉服节、空中龙舟赛、烟花秀、无人机表演……在绵阳方特，除了常规的游玩项目，还有不同的主题活动可以参与。

开园至今，绵阳方特已先后推出20余次主题活动。这只是绵阳方特不断更新提质的缩影。自开园以来，绵阳方特已先后对7个项目进行了更新升级，新增”“萌宠乐园”“游船码头”“亲子过山车”等6个互动类项目。

不断地随着市场之变以变应变、以变制变。同时，在各级政府助企纾困的政策支持下，绵阳市更是在刺激文旅消费上精准发力，使绵阳方特在诸多复杂外因带来的不确定性下，用“变”才是唯一“不变”之道，对冲市场影响，守正创新、破难前行。

答案之四，是合作共赢。

绵阳方特两年5.24亿元的综合收入中，除了3.7亿元的门票收入，还有1.54亿元的综合收入。而这部分综合收入，是由进驻方特的企业创造。

开园以来，绵阳方特以“零租金+分红”的形式，在园区引进了50多家知名企业，其中绵阳本地企业25家，直接和间接创造近万个就业岗位。

更大范围的合作共赢，是在江油乃至整个绵阳的文旅产业发展层面。开园不久后，在江油当地部门牵头撮合下，多家江油本土景区的形象广告，免费出现在了绵阳方特停车场等地的显著位置。

在打响绵阳方特“招牌”的同时，江油也对全域旅游进行了规划，一方面推动李白文化与绵阳方特的“强强联合”，一方面推动酒店、民宿、农家乐、乡村公路等建设，在服务好外地游客的同时，也将游客推介疏导到江油其他景区，变“一日游”“二日游”为更长时间的停留，增加江油文旅产品的黏度。

还有更多相关行业从中受益。2022年3月，汉庭连锁酒店在江油的第一家酒店正式开门营业。这已是第11家选择在江油落户的全国连锁酒店品牌。

据江油市商务局统计，2020年以来，江油共新开酒店25家，新增床位1780个，年接待能力达400万人次。但即使这样，每逢假期，想在江油订酒店和民宿，仍得“拼手速”。

据绵阳市文旅局《2021年全市文广旅工作目标目完成情况》报告，当年1-9月，绵阳方特拉动江油文体娱乐业增长90.9%，带动绵阳文体娱乐业增长25.7%。

文中图片均由绵阳方特提供