黄元勋 川观新闻绵阳观察 罗琳

近日，中国铁路成都局集团有限公司升级“铁路+文旅”融合发展模式，绵阳车务段联动绵阳新投实业有限责任公司推出高铁车票专属文旅优惠，旅客持指定站点高铁票即可享受绵阳中华大熊猫苑门票特惠，把高铁乘车凭证变成文旅消费优惠券，推动铁路客流高效转化为景区客源，实现铁路增运、景区增收、消费升温三方共赢。

外地游客游览园区。缑亮 摄

本次惠民优惠覆盖绵阳站、江油站、江油北站、安州站、青莲站、高川站六大沿线车站，游客凭十日内抵达上述站点的实名制高铁车票，前往绵阳中华大熊猫苑可享三类专属特惠套餐：景区单门票低至46元，门票搭配观光车、门票搭配文创纪念品两类组合套餐均为66元。相较于园区常规55元单人门票、20元观光车单独收费标准，高铁专属套餐大幅降低短途出游成本，精准惠及成渝双城经济圈亲子游、周末休闲游客群。

游客选购文创产品。缑亮 摄

为打通铁路客流与文旅消费双向通道，绵阳车务段主动延伸客运服务链条，跳出传统“坐等客流”运营思维，秉持“火车向着市场开”经营理念，深度对接地方文旅市场，与绵阳新投实业达成战略合作，落地景区专属折扣政策，打破交通、文旅行业资源壁垒，让高铁出行红利直达广大游客。

此次优惠活动的合作核心——绵阳中华大熊猫苑，坐落于绵阳科技城新区鼓楼山生态公园，由国家林草局与绵阳市政府共建，总占地约120公顷，规划五大特色功能分区，配套54套标准化大熊猫圈舍，可完整覆盖大熊猫繁育、抚育、救护全生命周期管护需求。园区自2025年12月29日正式试运营，目前已入驻20只大熊猫，依托原生山林生态环境与特色国宝IP，迅速成为川渝热门文旅打卡新地标，辐射成都、重庆及周边省市旅游客源。

游客选购文创产品。绵阳中华大熊猫苑供图

“高铁流量精准转化为景区客流量，有效拓宽客源渠道。”绵阳新投实业有限责任公司相关负责人介绍，绵阳中华大熊猫苑独特熊猫IP与高铁高效便捷的交通优势深度绑定，借助铁路网络辐射成渝城市群，持续提升景区人气与市场热度，助力绵阳特色文旅品牌出圈。

客运市场竞争加剧背景下，本次铁旅联动优惠，是绵阳车务段从“传统运输提供者”向“综合出行服务商”转型的重要实践。铁路部门相关负责人表示，高铁价值不止单次票务收益，更能搭建可持续出行消费闭环。以景区门票优惠为小切口，深挖短途零散客流潜力，持续夯实客运增量，推动铁路运输价值与地方文旅价值双向提升。

以往铁路客运以保障通行为主业，如今绵阳车务段主动转变经营思路，将客运营销触角延伸至景区、文旅企业、大众旅游市场，精准挖掘周末游、亲子游增量客源。一张小小的高铁车票，串联起交通出行与文旅消费两大场景，变被动候车引流为主动引客入市，依托精准客运营销盘活沿线客流资源，激活地方消费潜力，达成路地资源共享、互利共赢。

据了解，绵阳车务段将以本次路地合作为示范样板，持续深耕“铁路+文旅”融合赛道，下一步逐步拓展沿线景区、特色酒店、出行租车等多元合作场景，丰富铁路文旅产品矩阵，优化市场化、场景化营销模式。未来，铁路部门将持续依托高铁串联全域文旅资源，以流动客流带动全域消费回暖，持续推动客运增运上量，让飞驰动车成为赋能绵阳文旅高质量发展、丰富群众出游生活的强劲动能。